Вы когда - нибудь заходили в магазин, не покупая ничего, но помните его свет?
Это тёплый желтый гало в кафе на углу или холодный свет в роскошном магазине очерчивает тонкость витрины? На самом деле, коммерческое освещение уже давно не просто « осветить» так просто - это бренд « невидимого языка», это пространство « эмоциональной палитры», но также позволяет клиентам помнить вас, любить ваш « переключатель памяти».
« Эмоциональный язык» света: рассказывайте историю бренда с цветовой температурой
Знаешь что? Свет с разной цветовой температурой тихо влияет на чувства человека.
Теплый желтый свет (2700K - 3500K) похож на горячий чай с молоком зимой с « чувством исцеления». Поэтому общественные кафе, рестораны для родителей и детей всегда любят использовать его - мягкий свет, пролитый на деревянные столы и стулья, даже воздух становится расслабленным, клиенты бессознательно хотят сидеть дольше. В этом и заключается секрет « потребления типа пребывания»: понижайте « желание покинуть людей» светом и превращайте « проход» в « сидение».
Холодный белый свет (более 5000K) похож на спокойного джентльмена, с собственным « чувством высокого уровня». Магазины роскоши, технологические выставочные залы часто используют его: четкий свет максимизирует детали продукта, такие как резка ювелирных изделий, металлическая текстура электроники. Яблочный магазин типичен - весь магазин холодного белого света + бесхозный дизайн лампы, даже земля покрыта тонким отражением, как будто говорит: « Наш продукт, стоит так внимательно изучить.
А нейтральный свет (3500K - 5000K) похож на сотню белых рубашек, подходящих для книжных магазинов, коллекционных магазинов одежды. Не захватывая центр внимания продукта, но позволяя клиентам сосредоточиться на выборе - как свет MUJI, всегда слабый, но делает каждый товар « только хорошым».
« Пространственное повествование» света: пусть клиенты следуют за светом и « идут»
Хорошее коммерческое освещение - это « бесшумная проводка».
Акцент на освещении - « аура главного героя»: фокусируйте свет на основных движущихся продуктах, таких как модели витрин в магазине одежды и только что выпеченные тосты в пекарне. 70% яркости для « C - битного товара», 30% для окружающей среды, взгляд клиента будет невольно привлекаться - вот почему вы всегда можете увидеть золотую похвалу в витрине, когда проходите мимо пекарни.
Контурное освещение - это « космический скелет»: очерчивать линии стен и стеллажей с помощью световой ленты, чтобы небольшое пространство было значительно большим, а беспорядочное пространство было заметно аккуратным. Чайные лавки часто используют эту « осторожную» машину: прятать под барной стойкой теплый световой пояс, который не только освещает операционную зону, но и делает все пространство более « прозрачным», даже очередь не чувствует себя переполненной.
Динамическое освещение - это « пароль свежести»: светотеневое устройство в атриуме торгового центра, лента мерцающих ламп, которая позволяет пространству « ожить». Например, красный градиентный свет в рождественский сезон, синий и белый волнистый свет летом, клиенты не могут не сфотографировать кольцо для волос - ваш магазин, таким образом, стал « социальной валютой».
« Брендовый ген» света: пусть клиенты видят свет и думают о вас
По - настоящему мощное коммерческое освещение, может « вырезать» бренд в сердце клиента.
Комбинация Starbucks « Теплый свет + деревянная настройка» является продолжением его концепции « третьего пространства» - независимо от того, находитесь ли вы в Шанхае или Нью - Йорке, открывая эту дверь, знакомый теплый свет, завернутый в кофейный аромат, мгновенно обретает « чувство принадлежности». Это и есть « IP - адресация огня»: с фиксированным стилем освещения клиенты формируют « условный рефлекс».
Любите чай « минималистский белый свет + металлическое чувство», это идеально соответствует его позиционированию « молодой, приливно - крутой». Холодный свет бьет по прозрачной чашке Акрила, и капли воды на стенке чашки кажутся изысканными, неудивительно, что молодые люди готовы встать в очередь за чашкой « светящегося молочного чая».
Есть также « локальный свет + темная среда» книжного магазина: свет над книжной полкой точно освещает обложку каждой книги, а вокруг намеренно затемняется. Это « чувство захватывающего чтения» превратило его из обычного книжного магазина в « культурную достопримечательность» - клиенты запоминают не только книги, но и « ощущение, что они нежно завернуты в свет, когда читают книги в хижине».
Также можно поиграть в "Аккуратные огни" за небольшую плату.
Не только большой магазин может сделать хороший дизайн освещения, несколько небольших трюков могут сделать ваше пространство « возродиться»:
✅ Замените "яркость" на "уровень света и тени": не включайте свет, как в операционной! Оставляя некоторые темные углы, вместо этого можно выделить фокус. Например, в продуктовом магазине есть ряд маленьких ламп на верхней части полки, которые освещают этикетки товаров и имеют больше « желания блуждать», чем полные фары магазина.
✅ Увеличьте эффект « взаимодействием материала»: свет + отражающий материал = двойное высокое чувство. Магазин одежды устанавливает зеркало со световой лентой в примерочной, свет равномерно ударяет по человеку, и когда клиент смотрит в зеркало, он чувствует, что « он действительно хорош в этом платье» - процент сделок тихо растет.
✅ « Сценаристый» световой дизайн: магазины, продающие оборудование для кемпинга, с теплым светом + свет контура палатки, чтобы создать атмосферу « наружной ночи»; Магазины, продающие ароматы, с слабыми свечами (эмуляционными лампами) в сочетании с продуктами, даже аромат становится более « историей».
Наконец, хочется сказать: сущность коммерческого освещения - это « написание историй светом».
Он не должен быть дорогим, не должен быть сложным, но обязательно « знай свой бренд» - что вы хотите, чтобы клиенты помнили? Теплый, продвинутый, интересный или профессиональный? Спрячьте ответ в свет, и когда клиент пройдет мимо, он тихо запомнит ваш бренд в своем сердце.
В следующий раз, проходя мимо магазина, вы можете посмотреть на его свет - возможно, это то, что бренд хочет сказать больше всего. ✨
