Har du noensinne gåt t inn i en butikk og husket lyset, selv om du ikke kjøpte noe? - Hva?
Er det den varme gule haloen pakket i kaffens aroma i hjørnekafé, eller det kalde lyset i luksusbutikken som gir ut delikateten i utstillingsvinduet? Det handler faktisk ikke bare om "lys", men "usynlig språk" i merket, følelsesmessig fargeblett" og "minnebytte" som får kunder til å huske og forelske seg i deg.
Lyset: Teller Brand Stories med fargetemperatur
Did you know? Lys med ulike fargetemperaturer kan påvirke folks syn.
Varm gult lys (2700K-3500 000) er som varm melkete i vinteren, med sin egen "helbredende følelse". Så samfunnskafeter og foreldrebarns restauranter liker alltid å bruke den. Det myke lyset skinner på skogbordene og stolene. Selv luften blir avslappet, og kundene vil gjerne sitte litt lenger. Dette er hemmeligheten av "forbli basert forbruk": ved å bruke lys for å redusere folks ønske å forlate, og å gå forbi 'til' sitte i'.
Kaldt hvitt lys (over 5000 000) ligner en rolig gentleman med en sans for sofistikering. Det brukes vanligvis i luksusbutikker og teknologisk utstillingssaler: klare lys kan gi maksimal beregning av produktinformasjoner, som juvelkutt og metallisk tektur av elektroniske produkter. Applebutikken er et vanlig eksempel. Hele butikken er designet med kult hvitt lys og ingen hovedlys, og til og med bakken utviser delikate refleksjoner, som om vi fortjener å undersøkes nøye slik.
Nøyaktuelt lys (3500 000-5000K) er som en versatil hvit skjorte, som passer til boktorer og klærbutikker. Ikke stjele lyset av produktet, men la kunder fokusere på valget, akkurat som MUJI-lyset, som alltid er besvimt, men få alle produkter til å se "rett ut".
Den spatiale historien av lys: tillater kunder å gå med lyset
Good commercial lighting is a 'silent guide'.
Nøkkellyset er "protagonist halo": fokuserer lyset på hovedfremstilte produkter, som vindusmodeller i klærbutikker eller kjøtt bakt skål i bakerier. 70 % av lyset blir gitt til C-nivået, og 30 % er igjen for miljøet.
Lyset er "spatial skjelett": ved å bruke lysstriper for å utvise linjene på vegger og hyller kan få små rom til å virke større og klubberte rom. Melkete-butikker bruker ofte denne "forsiktighetsmaskin": en varm lysstripe er skjult under bardisken, som ikke bare lyser operasjonsområdet, men også får hele rommet til å se mer åpenbar ut, selv om queen ikke føler seg samlet.
Dynamisk lys er "freskhetskoden": lys og skyggeinstallasjonen i maleriet, og fargeendringende lysstriper i popupsbutikker kan føre rommet til liv. For eksempel, det røde gradientlyset under julsesongen og det blå og hvite lyset i sommeren gjør kunder ikke til å motstå å ta bilder og skape hårbånd - butikken din har blitt en sosial pris.
Lysets "Brand Gene" får kunder til å tenke på deg når de ser lys
Virkelig mektig reklamelys kan grave merket inn i kundenes hjerter.
Stjernebucks kombinasjon av "varm lys+tredje tone" er en forlengelse av dens "tredje rom" konsept - enten du er i Shanghai eller New York, trykker opp døren, den kjente varme lyset pakket i kaffearoma, gir deg umiddelbart en følelse av "tilhører". Dette er "lysende IP": ved å bruke en fast lysstil for å skape "betinget reflekser" til kunder.
HYTEA er "minimalist hvit lys+metallisk følelse" som en ung og trend. Det kalde lyset skåler på den transparente akrylikkoppen og får til og med vanndråpene på koppveggen til å se utsøkt ut.
Det er også "delvis lys+mørke miljø" i Fuyu-boktoren: flekkene over boken lyser nøyaktig over dekket av hver bok, mens de med vilje dekker omgivelsene. Denne "omtrent leserfaringen" har forvandlet den fra en vanlig bokhandel til et kulturelt landmerke, kunder husker ikke bare bøkene, men også følelsen av å bli forsiktig konvolulert av lys mens de leser i et bordell.
En "Lys forsiktighetsmaskin" som kan spilles med lavt kostnader
It's not just big stores that can do a good job in lighting design. A few tips can transform your space:
✅ Slå ikke på lyset som i et operasjonsrom! Å forlate noen mørke hjørner kan faktisk vise nøkkelen. For eksempel, i en butikk er en rekke små flekker installert på toppen av hyllene for å lyse produktmerkene, som skaper et mer "utbruddlys" enn fullt oppbevaringsnål.
✅ Forstørre effekten med ”Material Interaksjon”: Lys+reflektiv materiale=dobbeltpremium. Klærbutikken installerer et speil med en lysstripe i passende rom, og lyset skinner på personen, og når kunder ser i speilet, vil de føle at de ser bra ut å ha på seg dette, øker transaksjonshastigheten stille.
✅ Skjeldsbasert lysdesign: For campingutstyr, varmt lys og teltlinnlyse brukes til å skape en atmosfære av "utendørs natt"; En butikkselger av aromaterapi bruker svakt lys (simulasjonslys) til å matche produkter, og til og med fragrance mer "fortelling".
Finally, I would like to say that the essence of commercial lighting is to 'write stories with light'.
Det trenger ikke være dyrt eller komplisert, men det må forstå merket ditt. Hva vil du at kundene skal huske? Er det varmt, sofistikert, interessant eller profesjonell? Hide the answer in the light, and when customers walk by, they will quietly remember your brand in their hearts.
Neste gang du går forbi en butikk, hvorfor ikke se opp og se lyset - det kan være det merket vil si mest. ✨
